一场比赛超400万英镑，英超转播权为什么这么贵

2025年2月场比超转V体育官网，英超联盟把2025-26到2028-29四个赛季的英国本土直播权交到Sky Sports和TNT Sports手里。成交价约67亿英镑。上一周期是51亿，四年涨了近三成。折算下来，一场英超比赛在英国本土的转播价格超过400万英镑。谈判过程谈不上激烈了，没有第三家像样的竞标者，价格照样往上抬。英超转播权为什么这么贵呢？很重要在买家这笔账怎么算呢？

他们买的是不让用户退订的理由。比赛本身只是载体。稀缺是价格的底座。一个赛季380场的，开球时间集中周末下午和晚间，对欧洲、V体育赛超里面东、非洲、东南亚的观众都算黄金时段。西甲和意甲很难复制时区红利。英语解说加上成熟的转播制作标准，又让信号落地成本压得很低。英超联盟自己给出的数字是全球约190个国家和地区购买版权。

NBC在2022年续约美国市场，6年27亿美元了；北欧、日本、印度的单笔合同也都在亿美元级别。2022-25那个周期，海外版权收入第一次超过英国本土，英超从“英国联赛”变成了“全球节目”，买家面对的是一个十亿量级的潜在订阅池。真正决定价格的是买家的账本。Sky的体育频道从不指望靠广告赚钱镑英播权V体育(Vsports)官网。它是整个付费电视套餐的钩子是一个想看周末德比的家庭，会顺手把宽带、手机、影视包一起续上。TNT Sports拿英超，也是为了撑住套餐的含金量。这类公司内部的算法很简单，失去一场独家比赛会流失多少订阅用户啊？

每个用户一年值多少钱啊？按这个模型算，几亿英镑的版权费并不算贵吧？亚马逊曾经用圣诞档的三轮比赛试水，结果证明流媒体愿意为“能直接带来新用户”的内容付溢价，哪怕单场成本远高于传统的电视台呢？钱也不是白烧的。

英超的转播分成近乎均摊，2023-24赛季冠军拿到约1.76亿英镑，垫底降级的球队也有一亿出头。同样的名次放到意甲、法甲，收入要少一个量级。升班马，因此敢花钱。中下游球队留得住人，联赛不会提前失去悬念了。产品好看，下一轮版权才好卖是个自我强化的循环，转播权价格的很大一部分，是这套分配机制撑起来的。天花板不是不存在。中国市场的教训摆在那里，2016年PP体育以3年约7亿美元拿下内地独家版权，四年后合同终止。

腾讯以大约一千万美元接手单赛季。同一份内容，在两个市场卖出了七十倍的价格差。英国本土的付费电视用户在老化，盗链技术越来越难封，年轻人更习惯看三分钟剪辑而不是九十分钟整场。英超转播权的下一份合同还会涨吗？伦敦的分析师已经为此争论了好几轮吧？